Od początku odpowiada za strategiczny rozwój biznesu, budowę wartości marki. Prywatnie poprzez fundację OSHEE oraz swoją fundację rodzinną angażuje się w działalność społeczną i charytatywną koncentrujące się m.in. na współtworzeniu i współfinansowaniu  programów pomocowych dla dzieci i młodzieży w kryzysie zdrowia psychicznego oraz programach edukacyjnych. Traktuje zaangażowanie społeczne jako integralny element odpowiedzialnego budowania biznesu i długofalowego wpływu na otoczenie.